TrendZoom

De fleste er vel efterhånden bekendte med, at priserne på TV-eksponeringer faldt dramatisk i 2009. Årsagerne til faldet er efterhånden også et gennemtærsket emne; men hvis det skulle være gået nogen næse forbi, er årsagerne et markant fald i TV-omsætning (faktisk hele 21%) kombineret med en gevaldig stigning i seningen (ca. 18%). Dette misforhold mellem efterspørgsel og udbud har devalueret kontaktprisen til en brøkdel af tidligere tiders priser.

Da stationerne ikke meldte store prisfald ved udgivelsen af ”Priser og Betingelser ” i slutningen af 2008, har mediabureauerne måtte forhandle priserne ned til et historisk minimum. To-cifrede procent-prisfald har ikke været ualmindeligt og det kombineret med, at Danmarks gennemsnitlig dyreste TV-Station, TV2, har mistet budgetandele, har drevet den gennemsnitlige kontaktpris markant ned.

I år har TV-stationerne så i stedet valgt at nedsætte listepriserne ret så markant. Den enkelte kundes adfærd kan ændre meget ved billedet, men som gennemsnit har TV2 sænket priserne med mellem 4-8%, Viasat med mellem 7-11% og SBS med mellem 6-10%. Billigst slipper kunder som kan give stationerne større andele af budgetterne, eller kunder som i 2010 vælger at tegne en årsaftale. Derudover giver både Viasat og SBS ekstraordinære rabatter i 1..kvartal til kunder, som øger deres budgetandele.

En hurtig konklusion vil være, at loyalitet belønner sig. Generelt bliver kunder som øger loyaliteten (læs: budgetandelen) eller som indgår aftaler i 2010 belønnet, mens de resterende kunder må nøjes med mere moderate prisfald jf. prislisten.

At alle stationer giver årsaftalekunder øgede fordele i 2010 ift. 2009 må karakteriseres som positivt.

Om man som kunde i sidste ende vælger at tegne en årsaftale i 2010 er en vægtning af mange elementer. Fordelen ved at tegne en aftale ift. den mulige gevinst (og risiko) ved ikke at gøre det – og i stedet vælge at forhandle på ad-hoc basis i løbet af 2010. Risikoprofilen er derfor også afgørende (læs: Hvor afhængig man som kunde er af at afvikle kampagner i på forhånd fastlagte perioder).

2010 tegner til at blive et spændende TV-år. Og en ting er sikkert – årsaftale eller ikke årsaftale - TV har som medie aldrig været billigere og bedre end netop nu!