CaseZoom

Ovenstående annoncør skal ikke tage det personligt. Hver uge kan man ved selvsyn konstatere i gadebilledet, at de danske annoncører er utrolig dårlige til at komponere en god outdoor plakat og at deres samarbejdspartnere tydeligvis ikke vejleder dem i den korrekte brug af medierne.

Kunder mangler rådgivning
De fleste mediebureauer kan i dag sammensætte gennemtænkte, synergiskabende og innovative medieplaner. Hvis der på disse planer bliver anbefalet outdoor elementer, er processen ofte som følger: briefing, forhandling, indkøb, produktion, opsætning. Men hvor indgår evaluering af det kreative materiale? Hvor sikrer man sig, at de indkøbte medieplatforme rent faktisk bliver besat af et materiale, som passer til mediet?

Vi har tit oplevet til møder med nye kunder, at de var ærgerlige over, at en storstilet outdoor kampagne ikke havde haft det ønskede resultat. Så kunne vi sidde og spille Kloge Åge’r og fortælle dem, at layout’et ikke fungerede på outdoor, og at de før havde spildt x antal 100.000,-, selvom de havde sparet lidt penge på genbrug af layout fra en magasin-annonce. Den slags rådgivning vinder ingen jo på.

Kreativ rådgivning

Posterscope har igennem de sidste 2 år gennemført over 100 kreative rådgivninger af layout til outdoor kampagner. Ved hjælp af internationalt udviklede værktøjer fra hovedkontoret i London, der er blevet justeret til det danske marked samt indsamling af research resultater omkring menneskets perceptionsmønster , har man i dag udviklet en procedure til evaluering af layout. Reklamebureauerne har ikke altid været lige begejstrede for indblandingen, men kunderne har indset, at reklamebureauet har forstand på fortællingen, udtrykket og budskabet, og mediespecialisterne kender deres medier og hvad der kompositionsmæssigt virker.

Blandt de annoncører, som har brugt Posterscopes kreative rådgivning er Telias Marketing Manager Morten Stryhn. Layout´et til kampagner såsom Telias stort anlagte tilbudskampagne i januar og BTB kampagnen i 2009 blev sendt gennem Posterscope og evalueret, før produktionen blev igangsat.

Morten Stryhn, Marketing Operational & Sponsor Manager hos Telia fortæller om processen –

” Medier er forskellige og derfor er det for mig som kunde, vigtigt at kunne spare med dem som kender de enkelte medier bedst. Blandt de medier, som reklamebureauer og virksomheder ofte er dårligst til at udnytte er Outdoor og her er det en fornøjelse at arbejde sammen med Posterscope. Posterscope har i flere kampagner givet god, ærlig og yderst saglig rådgivning underbygget af fakta og eksempler, blandt andet ved at vise hvordan min reklame vil se ud i et travlt bybillede. Ved at få rådgivning fra både reklamebureau og mediebureau får jeg mulighed for at skabe det bedste resultat - og der er ingen tvivl om at jeg efter flere gode samarbejder, nemt kan se hvilke outdoor reklamer, som har været forbi mediebureauet inden trykning og hvilke, som ikke har.”

Telia har kørt nogle af de største outdoor kampagner gennem Posterscope. De har taget rådgivningen meget seriøst og ved ganske få og små ændringer har de opnået plakater, som fungerede godt på outdoor. Noget som mange andre telekunder kunne lære af!

Telias reklamebureau er vanvittig dygtige og vi kunne ikke drømme om at blande os i deres arbejde. Men vi kender outdoor medierne bedre end de fleste og derfor ved vi, hvilken komposition, der virker på eksempelvis et billboard.

Alle Posterscope kunder bliver tilbudt den kreative rådgivning før en outdoor kampagne, hvis de ønsker det, og på nuværende tilbudspunkt omfatter rådgivningen 95 % af alle outdoor medier.

Den perfekte plakat
Et hyppigt spørgsmål er, hvordan den perfekte plakat ser ud, men vi har endnu ikke set den. Følgende kampagneplakater kommer dog tæt på:

E.Sæther, Chanel no 5:


Kellogg’s Special K


Svaret på spørgsmålet i titlen er for resten:
Størrelsen på logoet
Placeringen af logoet
Baggrundsfarven
Font farven
Antallet af ord