Zoom II

Digitalt TV er et ord, der har fyldt meget i alle medier de sidste par måneder, og det er også noget, der indenfor digital markedsføring har været stor fokus på. Her er det dog ikke overgangen til det digitale TV signal der er i fokus, men derimod muligheden for at eksponere brugere for video på nettet. Vi har længe set bannere med streaming, hvor brugeren kan vælge at aktivere en video, og vi har også længe haft fokus på de muligheder der ligger i at uploade film til Youtube og lign. video tjenester. Denne artikel vil ikke fokusere på disse muligheder, men derimod på visning af reklamefilm i forbindelse med webTV klip, som man typisk ser på sin computer.

Stort potentiale
Mulighederne ved denne form for annoncering er mange. Man udnytter TV-mediets styrke til at kunne eksponere en gruppe mennesker for en film, som de ikke selv har valgt at se. Derudover har man alle fordelene fra onlinemediet, nemlig muligheden for at målrette sin budskab til bestemte brugere, give brugerne mulighed for at reagere på budskabet med det samme og endelig måle på hvilken effekt, det har. Kombinerer man netop nettets targeting-muligheder med effekten fra TV skal der ikke meget fantasi til at forestille sig de løsninger, der åbner sig. Man kan have specielle webTV-reklamer, der kun bliver vist overfor brugere, der har besøgt en produktside, men ikke har købt produktet. Ligeledes vil man kunne bruge enten nationale eller internationale webTV-kanaler til at vise reklamer til brugere fra en given del af landet, dvs. lokal TV-annoncering på nationale medier. Endelig kan brugerne ikke undgå at se reklamen. De ligger ikke placeret i en lang reklameblok, hvor man kan nå ud og hente en kop kaffe, og det er heller ikke muligt at fravælge reklamen. Man har dermed muligheden for at være den eneste annonce en bruger ser, og man er sikker på, at brugerne sidder og er helt fokuseret på ens budskab.



Hvad venter vi på?
Det lyder jo fantastisk, og man må derfor spørge sig selv om, hvorfor det ikke er blevet nogen stor annonceringskanal endnu? Det er der flere grunde til. Der har været stor uenighed om formatet, skulle det være 5, 10 eller 15 sekunder der skulle vises? Hvordan skal man måle på effekten? Og endelig har ingen stationer rigtig formået at kunne tilbyde en bred dækning i den danske befolkning. Flere af disse problemer er dog løst nu. Stort set alle danske udbydere tilbyder nu at kunne anvende klip på op til 12 sekunder, og enkelte er faktisk begyndt at åbne op for, at klippene må være på helt op til 20 sekunder. Hermed kan man begynde at anvende TV-reklamer, hvormed man kan undgå ekstra produktionsomkostninger. Der bliver fortsat eksperimenteret med, hvorvidt man skal køre budskaber ind over det redaktionelle indhold, men stort set alle udbydere tilbyder, at man lægger en video-annonce ind før det klip, som man egentlig vil se, starter. Man kan stadig ikke komme i nærheden af den dækning, som en national TV-kampagne kan skabe, men store sites som TV2.dk og EkstraBladet.dk oplever en markant stigning i antallet af visninger. Alene EkstraBladet.dk havde i august tæt på 6 millioner visninger, og mere end en halv million brugere. Der arbejdes fortsat på at udvikle et accepteret måleværktøj til at kunne måle dækning på tværs af sider, og indtil det kommer, vil der herske usikkerhed om hvor mange danskere der reelt ser webTV på sider, der tillader annoncering.



Gode resultater
Et stort forsøg med webTV annoncering i Danmark er nær sin afslutning, og de foreløbige resultater viser, at folk husker at have set pre-rolls, og at det ikke er noget, der umiddelbart generer folk. Derudover får man som annoncør en stor volume trafik, da rigtig mange brugere vælger at klikke sig videre til annoncørens website. Der er en del af disse klik der skyldes fejl, men man ser også, at der er folk der bruger lang tid på websitet, og også udfører de ønskede handlinger. De samlede resultater fra studiet vil blive fremlagt i slutningen af november.



Hvor stærkt vil det gå?
eMarketer estimerer, at omsætningen på webTV vil blive fem-doblet fra 2009 til 2013, og kun display-annoncering og search vil være større. Potentialet er også stort i Danmark. Annoncører vil kunne bruge platformen til både meget respons-orienteret kampagner, men også mere brandingkampagner, hvor man ønsker at fortælle brugere en længere historie, og samtidig give mulighed for dialog, enten gennem bannere der omkranser videoen, og alternativt på annoncørens website. Der er ingen tvivl om, at der fortsat skal eksperimenteres med platformen, der stadig er i sin spæde start. Jeg er overbevist om, at 2010 vil vise en kraftig fremgang for platformen, såfremt medierne formår at stille samme data til rådighed om en kampagnes samlede dækning, frekvens osv.