Kundens Holdning

Hvad ser du som den største marketingudfordring i dag inden for dit felt?
Den største udfordring i dag er, at gøre hver enkelt filmlancering relevant og vedkommende for målgruppen og møde dem dér hvor de er og på deres præmisser. I takt med det stigende omkostningsfokus der generelt hersker i stort set alle brancher. I dag bliver vi mødt med et krav om, at skabe individuelle, effektive og nytænkende medieløsninger for mindre budgetter. Derudover er mediebilledet/udbuddet i dag blevet mere og mere fragmenteret og det stiller ligeledes store krav til indsigt/viden når kommunikations/lanceringsstrategien skal fastlægges.

Hvilke medier tror du bliver af størst betydning for jer i fremtiden?
Vores fokus går mere og mere mod online annoncering og har gjort det gennem de sidste par år. Online annoncering har åbnet nogle nye kreative muligheder som passer utroligt godt til filmlancering hvor det visuelle sammen med lyd og kreativitet (f.eks streaming af filmtrailere) går utroligt godt i spænd. Derudover giver online annoncering os ligeledes muligheden for, at interagere med og ramme målgruppen på en måde som vi ikke tidligere har kunnet. Vi ser ligeledes en stigende tendens til, at de sociale medier på lige fod med de mere traditionelle medier kommer på mediaplanen i dag.

Hvad er efter din mening det mest innovative marketingtiltag de sidste år?
Jeg kan ikke fremhæve ét specifikt tiltag frem for et andet – men jeg synes, at der er mange virale kampagner som gør det utroligt godt og som formår at involvere forbrugeren på en positiv og innovativ måde. Hvis jeg skal nævne ét enkelt innovativt marketing tiltag som kører lige pt. må det være kampagnen for ”100 places to see before they disappear” som er lavet af Gaute Høgh i samarbejde med TV3/Viasat.

Hvad opfatter du som den hotteste medietrend i dag?
Igen må jeg nævne de sociale medier som facebook, twitter, blogs etc.– det er medier med et kæmpe stort potentiale i forhold til relationsopbyggende marketing og personlig involvering. Dog må man understrege vigtigheden af, at bruge sociale medier systematisk korrekt. Det er ikke nok at oprette en facebook profil og tro, at så klarer forbrugerne resten. Man skal skabe de rette kanaler, aktivere dem og holde gryden i kog ellers kan det risikere at give negativt bagslag for en given kampagne og så er man jo lige vidt.

Hvad er det bedste og det værste ved bureausamarbejde?
Jeg har kun positivt, at sige om bureausamarbejde. Jeg bruger personligt mit bureau som min forlængede højre kommunikations/marketing arm. De er altid med fra den helt spæde begyndelse af en filmlancering (hvilket ofte er op til et helt år i forvejen på de store titler) hvor vi mødes og brainstormer, idéudvikler, målgruppedefinerer , diskuterer potentielle promotion partnere ect. Vi vender hver en sten inden vi i samarbejde og fortløbende udarbejder den helt rigtige kommunikation/lanceringsstrategi for filmen.