Leder

Det seneste forecast (US Interactive Marketing Spend, 2009 To 2014, Source: Forrester Research, Inc.) forudsiger, at annoncørerne vil lave et hidtil uset budget skift væk fra traditionelle media over imod interactive media. Taberne bliver Direct Mail -40%, aviser -35%, magasiner -28% og TV -12%, mens vinderne bliver Social Media +34%, Mobile +28%, Display +17% og Search +15%.

Hvis dette forecast passer vil det betyde, at det interactive budgetsplit vil se ud som følger i 2014: search 57%, display (banner) 30%, social media 6%, e-mail marketing 5% og mobile marketing 2%.

Tallene taler næsten for sig selv og giver dermed også svaret på den aktuelle debat i DK om hvilke bureau(typer), der bliver fremtidens vindere.

Reklame budgetterne falder drastisk
Men det gør marketinginvesteringerne ikke. Pengene kanaliseres bare over i billigere og mere effektive marketingløsninger. Begreber som performance marketing og data driven marketing vil vinde frem, og være imødesete tiltag hos marketingdirektøren, der alt for længe har manglet afgørende ammunition i den interne kamp om tilstrækkelige budgetter til at bygge virksomhedens mærker og sikre salget. Mange mener tilmed, at pengene vil række længere i den digitale verden, fordi man får mere for mindre, man må dog holde sig for øje, at der også bliver nogle lærepenge at betale i den digitale verden.

Sidste salgsdato for traditionelle bureautyper
Bureauer der ikke kan tilpasse sig udviklingen fra bare at pushe budskaber ud til at skabe reelle relationer til forbrugerne får det svært. Mulighederne for at følge og forstå forbrugernes digitale adfærd og på den baggrund connecte med dem bliver meget avancerede og vil sætte annoncørerne i stand til kommunikere meget målrettet og relevant.

Medieudbyderne vil også skifte navn eller strategi
2009 blev året hvor Google blev større end TV2 og Facebook vil inden længe også være et af de største (sociale) medier. Mange traditionelle medier har tilmed den udfordring, at selvom deres content er godt og efterspurgt har de ikke evner/adgang til at distribuere deres content på alle de mange forskellige platforme, som deres kunder forbruger.

Den altoverskyggende positive ’nyhed’ i denne meget foranderlige periode vi står over for er, at der vil følge en uhyggelig stor vækst i kølvandet på denne transformation for dem, der forstår at tilpasse sig og spille på de rigtige heste. Om det bliver digital-, reklame- eller mediebureauer tror jeg ikke afhænger af hvilken type bureau du er, men af hvilke ledere der står i spidsen for disse.




Lars Bo Jeppesen
CEO, Aegis Media